¿Quieren conocer al nuevo y flamante fichaje de la editorial Anagrama? En caso afirmativo pinchen en el enlace que hay bajo este párrafo. Es un video. Solo una advertencia: prepárense para reír. El tío es graciosísimo, más que el mismísimo Chiquito de la Calzada en sus mejores tiempos.

VITO CATOZZO

El cómico Vito Catozzo

Bueno, realmente no se llama así. Vito Catozzo es el nombre de su personaje más conocido cuando era humorista en la TV italiana y salía en el programa de Rafaella Carra. Su nombre es Giorgio Faletti. Al menos con ese nombre firma las novelas. Ahora lleva una perilla y el pelo cano, lo que le da más pinta de escritor.

Este señor ha sido cantante, humorista, actor de cine, compositor… y… poeta (que sí, nena, poeta también). Hace 9 años, con 52 años, escribió su primera novela (lo de la pintura y la escultura lo tiene pensado para más adelante, que la vida da mucho de sí, que se lo digan a él). Ese primer libro, que aquí se llamó Yo mato y editó Grijalbo, vendió 2 millones de ejemplares en Italia y solo 40.000 en España. Lo editores ya han resuelto esa diferencia, no volverá a ocurrir. Sigan leyendo.

Uno de los pocos conceptos útiles de eso tan sobrevalorado que llamamos Marketing es el de Posicionamiento.

Posicionamiento, según el libro de mismo título de Jack Trout y Al Ries (Mc Graw Hill 1990), es la toma de una posición concreta y definitiva en la mente del/o de los sujetos en perspectiva a los que se dirige una determinada oferta u opción. De manera tal que, frete a una necesidad que dicha oferta u opción pueda satisfacer, los sujetos en perspectiva le den prioridad ante otras similares.

Cuando se cumplió el cuarenta aniversario de la fundación de Anagrama, el periodista Arcadi Espada escribió:

Herralde ha sido el gran editor de nuestro tiempo. Lara y él, cada uno con su público. (…)Uno ha sido el editor culto y el otro el editor popular. Pero Herralde, obviamente, ha monopolizado el glamour. (…)Herralde ha sido el último maître à penser de la edición española, el único que, ¡con Lara!, puede presumir de que sus lectores compraban libros por la marca. Es decir, sin conocer al autor; o lo que a veces ha sido mucho peor, y realmente sorprendente: conociéndolos.

(…)

Un catalogo editorial de ese tamaño y mantenido a lo largo de cuarenta años es algo más que una propuesta literaria. Alude a un orden estético, cívico y moral. De algún modo, sostengo, dibuja el lugar donde el editor querría vivir. Abre el catálogo y obsérvalo: brillante, irónico, culto, ambicioso y trabajado.

No me imagino a Jorge Herralde, editor de Anagrama, diseñando conscientemente una estrategia de Posicionamiento, pero la verdad es que, a base de coherencia y honradez, ha posicionado su editorial de una forma ejemplar. Los que fueron progres hace 30 años y los que hoy son jóvenes “perroflautas”, como dice mi nieto, se fiaban de esos libritos amarillos y de ese viejo logotipo. Si querían calidad, vanguardia y seriedad, sabían que en Anagrama lo encontraban.

Pues todo esto ya ha pasado a la historia. Hace unos meses se supo que el señor Herralde ha vendido la editorial al grupo italiano Feltrinelli. La entrada del grupo italiano va a ser “progresiva” (todo es progre aquí),  cada año se harán con un 10% más hasta que se queden con el 99% dejando un simbólico 1% al editor barcelonés. Herralde se mantiene de momento con director editorial, pero don Jorge ya está empezando a tragarse sapos.

Nota aclaratoria: la editorial Feltrinelli tienen buena imagen (imagen progre) porque Giangiacomo Feltrinelli, el padre del actual presidente, murió al explotarle una bomba cuando la colocaba al pie de una torre de alta tensión en un acto terrorista. Feltrinelli era, al tiempo que editor,  revolucionario. En la nota de prensa difundida con la compra se hace mucho hincapié en este dato para que los viejos rockeros no se alarmen.  Tusquets editó hace unos años Senior service  su biografía escrita por su hijo Carlo. Carlo Feltrinelli es el actual presidente del grupo y no tiene nada que ver con su padre. Como buen empresario le preocupa fundamentalmente el asunto económico.

Sergio Vila-Sanjuan, director del suplemento Cultura/s de La Vanguardia,  lo explica con estas palabras: «La alianza tiene dos vertientes. Anagrama asegura su futuro dentro de un grupo editorial europeo cuya línea editorial es coherente con la que la firma de Herralde ha seguido durante cuarenta años. Y Feltrinelli, a su vez, se abre un espacio de calidad y prestigio en España y una plataforma importante de cara a América Latina». Vila-Sanjuan vive de esto y no puede hablar con claridad. Nosotras no tenemos ese problema: la estrategia de Feltrinelli es coger a sus superventas y darles una pátina de prestigio y buena imagen intelectual para vender más. Piensan en España pero, sobre todo,  piensan en Latinoamérica donde los lectores son más sensibles a estas cosas como la imagen progre.

El escritor Ivan Thays en su Moleskine Literario se hace eco de la nota de prensa en la que se habla de “tres novelas italianas de gran calidad”, entre ellas la de Faletti. Ivan Thays, estomago agradecido, no va a criticar a la casa que le publica en España y que le dio un premio hace 2 años.

Los primeros en llegar de la mano de los nuevos dueños son Nicolo Ammaniti y Giorgo Faletti. He leído los libros que Mondadori publicó de Ammaniti. Me gustaron, su calidad no es mala, pero claramente no tienen nada que ver con la línea editorial de Anagrama. Lo de Ammaniti, que sale a la venta estos días, tiene un pase. Pero lo de Faletti clama al cielo.

No tenemos nada contra Faletti. Nos parece bien que escriba y que publique pero que lo haga en una editorial donde no confunda al lector. Por ejemplo en Ediciones B, de donde viene. Si Anagrama lo quiera editar deberían abrir un nuevo sello o al menos una nueva colección para este tipo de autores. Sugerimos dos nombres para la nueva colección; Panorama de superventas o Biblioteca de famosillos.

Mensaje para Santiago Segura alias Torrente: Sabemos, querido y admirado Santiago, que te hace ilusión publicar en una editorial con prestigio. Ponte rápido a escribir algo, o que te lo escriban. En un par de años, en la puerta de Anagrama, te podrán una alfombra más roja que las de Hollywood.

Señor Herralde lo invitamos a un coctel. ¿Cómo dice? ¿Que no debería? Sí hombre si, no se preocupe. Se puede tomar una copa porque todo está perdido. Todo por lo que ha luchado en los últimos 42 años se ha ido al garete.

Margarita.

Ingredientes

140 ml de tequila
60 ml de Cointreau
30 ml de zumo de lima
2 cucharadas de azúcar
Hielo
Sal para el borde de la copa.

Preparación

Toma la copa y frota el borde con el 3/4 del zumo de lima, pasando inmediatamente después los bordes de la copa por sal fina.

Coloca todos los ingredientes (menos la sal) en una cocktelera con hielo. Bate y sirve en la copa.

Decora con una rodaja de lima en el borde.

Como dice el nuevo título de Ammaniti: «Que empiece la fiesta»