Hace meses tuvimos que utilizar Egoglass para entender lo que había de verdad en la cabeza de Javier Marías (aquí). Hemos vuelto a recurrir a este mágico producto (mejor que el Mister Proper, donde va a parar) para hacer aflorar las verdaderas intenciones de Siruela y su directora Ofelia Grande al lanzar su nuevo sello Alevosía.
Recuerden que hay que aplicar con suavidad un algodón empapado en Egoglass sobre el texto a esclarecer para que en breves instantes salga a la luz lo que el autor quería decir en realidad y ha ocultado tras una prosa ridícula y llena de eufemismos:
(En negrita y entre paréntesis los pensamientos implícitos)
Nota de prensa de Siruela:
El nuevo sello editorial, ALEVOSÍA, que presentamos, nace tras una larga reflexión (que no vendemos ni un colín, oiga) y muchos meses de trabajo (en realidad, bastó un consejo de administración para decidir si cerrábamos o empezábamos a vender bestsellers) del mismo equipo que forma Siruela. Somos nosotros, los mismos. (Es decir: queremos posicionarnos como sello de literatura basura pero de calidad. ¡De calidad! ¿Queda claro?)
Ambos sellos integran ahora el grupo editorial Ediciones Siruela y, sobre todo, el afán por poner libros de calidad en manos de nuestros lectores. (Repito lo anterior pero es que debe quedar muy claro que esta mierda de libros que vamos a vender a partir de ahora son mejores que los de Planeta, Maeva, La Esfera de los libros o Suma de las letras. Y son mejores porque culturetas como nosotros, los que dimos a conocer a Italo Calvino y Amos Oz, hemos decidido venderlos.) Y es en este año 2012, en el que Ediciones Siruela celebra su 30 aniversario, cuando lanzamos ALEVOSÍA, y lo hacemos porque queremos dar un paso más allá…(Esto del aniversario es solo una excusa. La verdad es que queremos cumplir el 31 aniversario y para eso necesitamos ganar dinero.)Nuestro deseo es llegar también a aquellos lectores a los que aún no habíamos llegado (porque en la lista de la Cegal (aquí) -gremio de libreros-, entre los 100 libros más vendidos, no hay ni uno nuestro) y ofrecerles títulos con vocación de alcanzar al gran público (compren, “please”): los diseños serán más modernos, más llamativos (compren, “please”) y ajustados a las características de cada libro, la promoción fresca y directa, y los contenidos muy variados (compren, “please”. ¡¿No ven que nos estamos bajando los pantalones?!) Best-seller literario, crossover, sagas familiares, memoirs y testimonio, ambientaciones exóticas o históricas, thriller histórico o contemporáneo… (y todo lo que sea que podamos vender de forma masiva) todos los géneros tienen cabida en ALEVOSÍA (hala, de perdidos, al rio) siempre que supongan lecturas inolvidables (€€€), potentes (€€€€) y conmovedoras (€€€€€), cumpliendo con nuestro objetivo de que cada título de ALEVOSÍA se convierta en uno de esos libros que con el tiempo se recuerdan. (Esto último ya lo he dicho, hace diez palabras puse “inolvidable”. Pero ocurre que llevo dos horas intentando camuflar de bonito lo que no es más que una operación comercial y una renuncia a los principios fundadores de esta editorial, y ya no me salen las palabras. Espero que Jacobo Fitz-James Stuart, conde de Siruela, no lea nunca estas líneas.)
Como lector te invitamos a protagonizar junto con nosotros esta nueva aventura (me estoy empezando a marear. Nunca había escrito tantas tonterías juntas. Menos mal que la lectora de bestsellers suele ser gilipollas y no se dará cuenta) en el mundo de los libros. Tu complicidad (pasa por caja con la VISA en la boca, rey) y apoyo son imprescindibles para que este sueño se haga realidad. (Hoy, aunque se nos revuelva el estómago, la realidad se traduce en euros.)
Esperamos que decidas acompañarnos en este viaje que iniciamos con esfuerzo y entusiasmo (Vuelvo a repetir el concepto de “aventura” del párrafo anterior, pero hay que rellenar para que parezca que se trata de un proyecto que hemos trabajado mucho y que nos “entusiasma”. La verdad es que tengo ganas de vomitar) y, por encima de todo, con la certeza de saber que es un viaje que merecerá la pena. (Siempre que te retrates como consumidor, majete.)
En El País (aquí) Ofelia Grande, directora de Siruela, ha dicho:
Queremos encuadrar esta literatura emergente, enfocada a un lector con gustos populares, y dar a estos libros una nueva estética y un nuevo formato. Y para eso necesitaban tener su propio sello.
¿Emergente?
Hoy en El Cultural, Nuria Azancot, “the killer”, hace una durísima entrevista sobre este mismo asunto a Ofelia Grande (directora de Siruela). La pobre Ofelia, se nota, sudó sangre debido a las incisivas preguntas de una implacable Azancot (aqui). Épico:
Se trataba, pensamos, de crear un nuevo sello, con una estética muy diferente a la que nos caracteriza, para ganar a esos lectores que buscan historias de verdad, bien escritas, emocionantes y sin pretensiones desbocadas. Pero no se equivoque, no renunciamos a lo que somos, ni olvidamos que no siempre lo más raro ni lo más exquisito es lo mejor.
Las negritas son de la Azancot. Qué fiera.
-Daphne, a ver qué opinas tú: Los lectores de Siruela, los de antes, ¿no buscaban buenas historias? ¿Compraban los libros porque estaban mal escritos o porque sus autores tenían “pretensiones desbocadas? ¿Qué es un libro sin pretensiones desbocadas?
-Déjame en paz, Margaret. Que pesada estás hoy. Te vas a perder el final de la telenovela y está de lo más emocionante.
Patrulla de salvación 
Térribol.
Totalmente de acuerdo…, unos vendidos. Pero es que la tiranía de la mayoría tiene una fuerza tan poderosa que nos arrastra sin remedio.
Y el que diga lo contrario es que no ha tenido que luchar contra ella.
Creo que fue una pésima idea, a nivel comercial, lo de Siruela. Hace tiempo que vendían bestsellers (La playa de los ahogados) disfrazados de literatura, a la medida del lector que se quiere sentir culto pero que lee mierda. Si publican estos bestsellers como tal, los lectores seudocultos huirán a otros sellos, como Salamandra o Destino. Cabe la esperanza, para el lector exigente, que Siruela retome sus orígenes literarios. No creo que suceda. Simplemente habrá dos sellos de bestsellers con diferente envoltura.
Sí, yo también creo que es un error de marketing bastante grueso.
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Queridos cohaagen,lacarta,anónimo y L. circulante:
Yo, la sargento Margaret, soy -y a mucha honra- una lectora de bestsellers. (Esto me suena a aquello de: «Yo puta…»). Y lo que más me jode es que me tomen por imbécil.
¿Qué pensarían ustedes si, cuando están comprando un producto, perciben que el vendedor siente aversión por el mismo y además notan que dicho comercial los considera retrasados mentales por el hecho de desear dicho producto y, peor aun, estar dispuestos a pagar por él?
Pues eso, precísamente eso, he sentido yo -repito, orgullosa lectora de bestsellers- leyendo la nota de prensa de Siruela.
Un saludo sin alevosía.
la Margaret
Hola. No conocía la lista de la Cegal, y me ha parecido de lo más interesante. Permitidme unas preguntas al respecto: ¿Se trata de una lista sólo del gremio de libreros, es decir, sin tener en cuenta las ventas en grandes superficies, cortesingleses y demás (que es, supongo yo, donde se vende el grueso de los libros en España)? ¿La lista se puede considerar representativa de las ventas totales? ¿Qué cifra de ventas se puede considerar como buena para un libro? Obviamente, ya sé que no es lo mismo unos libros que otros, unos autores que otros o unas editoriales que otras.. pero, por ejemplo: ¿cien mil para Vargas Llosa o Mendoza? ¿30 ó 40000 para Javier Marías? ¿10000 para Orejudo? ¿2000 para Alberto Olmos? ¿200 para…ejem…?
Huelga explicar que yo no jerarquizo el interés o valía de un libro por sus mayores o menores ventas, pero creo que son datos que convendría conocer para poner ciertas cosas en su sitio, de vez en cuando.
Un saludo.
Querido jonan:
Nos pillas en plena telenovela de Tele 5. Te copio aquí abajo la web de CEGAL y buscas tú la información, OK?
http://www.cegal.es/
500 libros, y una buena crítica de Deep-Inside en Babelia, es una buena cifra para Olmos.
Un saludo
La Margaret.
-Ahora es cuando le dice que está embarazada pero que el hijo no es suyo, Daphne.
-Que no, Margaret, que no. Que no se lo va a contar aun porque va a esperar a esta noche para escaparse con el chofer de su padre, que es el verdadero padre.
-Tú eres idiota. ¿el chofer? ¿con la pinta de impotente que tiene? El bombo se lo ha hecho el novio de la Luisa María, con la cara de mosquita muerta que tiene…Esos son los peores, si lo sabré yo…
Sargento Margaret y Cia., lamento que los editores tengan que bajarse los pantalones (vender o cerrar) y que lo hagan bajo la apariencia de una suerte de «revelación», sin embargo, como librero hace años, por no decir muchos años, llevo tragándome libros de todos los ámbitos, y aqunque estoy cansado, no nos queda otra: vender o cerrar. Quizás equivoqué el camino en algún momento, pero ahora no es cuestión de dejarlo todo por una leve traición a mis principios. Acaso ¿alguien puede tirar la piedra y ocultar la mano?
Querido Iawata:
Mi hijo Paco es ingeniero técnico agrícola y se ha tenido que colocar a despachar carne en un puesto del mercado. Lo único que le dije cuando me lo contó fue que no se avergonzara ni un solo segundo y que todo trabajo realizado con esfuerzo y honradez es digno.
Vender bestseller es algo digno siempre que se haga con dignidad. Lo que no se puede hacer es una nota tan ridícula como esta para, muertos de verguenza, hacer ver que: «yuuupppiii que iluuu, cómo nos estusiasma este nuevo proyecto etc, etc, etc….»
Eso quería yo decir
Que a algunas parece que se les caen los anillos.
Un abrazo y mucha suerte en yu librería.
la Margaret.
Quiero recordaros que doña Ofelia Grande de Andrés, sobrina-nieta de Germán Sánchez Ruipérez y heredera de todo su imperio (pues éste no tuvo descendencia), entró a trabajar en Siruela como becaria el primer año de la compra de la editorial por parte de su tío-abuelo al Conde de Siruela (Jacobo Fitz-James Stuart y Martínez de Irujo) y al año siguiente se despidió a todo el equipo directivo-editorial (el editor-escritor Andres Ibañez entre ellos) y Ofelia fue nombrada Directora General y Directora Literaria.
Curioso, ¿no? En doces meses pasó de becaria a jefa suprema. Bueno, por en medio la chica-tiburón se hizo un master de edición en Harvard que le dio la pátina cultural. Y conste que en la biografía que aparece en el siguiente enlace se falsean las fechas:
http://www.ipecc.net/masters/edicion/master-en-edicion-mad/6/profesores/ofelia-grande-de-andratildecopys/116
Ah, se me olvidaba, como la sede de la editorial Siruela estaba en un barrio un poco chungo (la plaza de Manuel Becerra), Ofelia decidió trasladar la sede a un barrio mucho más noble (calle Almagro, barrio de Chamberí), casualmente enfrente de su flamante y espectacular casa, así la chica no tendría que trasladarse en el sucio e inhumano transporte urbano madrileño.
No pienso poner ningún adjetivo calificativo a doña Ofelia, que cada uno piense el suyo.
lo novelas y te lo edito.
«para ganar a esos lectores que buscan historias de verdad, bien escritas, emocionantes y sin pretensiones desbocadas».
Ahora resulta que leo historias de mentira, mal escritas, aburridas y con pretensiones desbocadas. Mecachis.
Querido Iracundo:
Deberías estar agradecido a Ofelia Grande, una editora de raza, por sacarte del pozo inmundo de la mala literatura.
La Margaret
Me encanta lo de los «gustos populares»… el egoglass diría «ya se sabe que el pueblo tiende a la burricie, y si no tiende, ya haremos que tienda, que para eso están los cambios en la educación». Por otro lado, lo de que los ERES nos llevarán a leer esta mierda tampoco tiene desperdicio: pan y circo, pero quitando el pan. Joder, esta mujer es una joya. Y a mí que me parecía que si no tenían pretensiones desbocadas, los libros no podían emocionarme ni estar bien escritos. Qué confundido estaba: los quemo todos ahora mismo, todos los que he leído equivocadamente.
Verdaderamente tronchante.
¿Seguro que no había alguna infiltrada en el momento de elaboración de la referida nota?
A mí que vendan best-sellers me parece estupendo, pero que no lo llamen matrimonio.
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Maravillosa la expresión «para ganar a esos lectores que buscan historias de verdad»… Acaso existen las «historias de mentira» ? Entre becarias que se hacen con puestos directivos en EL PAIS e hijas de papá que perpetran en el mundo de la edición lo que los nazis en Polonia, el panorama está asaz maltrecho. Gracias por vuestro lúcido y necesario venenillo de ombudsman.