Grabación nº 345
Micrófonos rojo y verde.
Localización: 1º micro: Florero/centro de mesa. 2º micro: cuadro con escena de cacería de ciervos. Sala reuniones. Sede MALPASO Ed. Barcelona.
Transcripción realizada por Daphne Salvación
Fecha de la grabación: 12 de octubre de 2014
Introducción:
Gracias a un chivatazo nos enteramos de que Bernardo Domínguez, presidente de Malpaso Editorial; Julián Viñuales, editor de Malpaso, Berta Mongé, coordinadora de Marketing de Malpaso y Rafa Ferrater, director creativo de BeRepublic (agencia de publicidad) se iban a reunir. No conocíamos el motivo, pero estábamos seguras de que tratándose de espíritus tan rabiosamente creativos como los de estos cuatro debía ser para algo importante, algo que iba a cambiar –cuando menos- la historia de la edición en castellano. Éramos conscientes de que la cita marcaría un antes y un después. ¿Recuerdan aquella primera reunión –en 1978- de Steven Spielberg con George Lucas y Lawrence Kasdan en la que se parió la serie Indiana Jones? ¿Y aquella primera vez –en 1924- en que Lorca, Dalí y Buñuel se sentaron en la Residencia de Estudiantes para organizar una descocada representación de Don Juan Tenorio y cimentar de paso su amistad? Por todo ello sabíamos que no podíamos dejar de grabar –aunque fuera subrepticiamente- las inteligentes ideas que se iban a volcar en esa reunión entre Dominguez, Viñuales, Mongé y Ferrater. Ante la relevancia del evento y las consecuencias que podía traer para el futuro del Libro, esta vez colocamos, por seguridad, no un micrófono, sino dos. Además la reunión se iba a celebrar en un día de fiesta y comenzaba a las 10 de la noche. Era claro que no querían interrupciones y que procuraban evitar posibles filtraciones. Nuestro confidente nos dijo que los cuatro participantes se habían conjurado para no abandonar la sala hasta que llegasen a encontrar la idea feliz que estaban buscando. Puri, la secretaria para todo de la editorial, había preparado tres termos de café bien negro y sándwiches de mantequilla de cacahuete. La primera idea fue la de hacerlos de jamón y queso, pero Ferrater, el publicitario, argumentó en un email previo a la reunión que las mejores ideas en el mundo editorial son las norteamericanas y que la mantequilla de cacahuete tiene gran parte de culpa. Él lo sabía, argumentó, porque hizo un curso de marketing para productos de limpieza en la universidad de Yale en 2003 y 2004. El curso tuvo una duración de dos semanas, pero fueron la última de diciembre y la primera de enero. Esto también nos lo contó nuestra “deep throat”.
La transcripción de lo registrado por nuestros micrófonos:
– Domínguez: Han transcurrido 13 meses desde que lanzamos la editorial y, a pesar de nuestro diseño innovador, de que regalamos la versión e-book y, sobre todo, de la calidad del contenido de nuestros libros no hemos conseguido aún ganar el primer millón de euros limpio. Estoy muy preocupado.
– Ferrater: Tranquilo, Bernardo, “Take it easy”, déjalo de mi parte. Habéis hecho bien contactando conmigo. Vender libros es fácil, pero lo debe hacer quien sabe de vender, no quien sabe de libros. Vuestro “expertise“ está en los “books” y hacéis unos libros cojonudos. Pero eso no es suficiente para que el cliente tome la decisión de soltar “the money”. Yo sé lo que hay que hacer, relax.
– Viñuales: Yo soy partidario de pasar de las librerías; los libreros son todos unos cagaos y nos vamos a hundir irremediablemente con ellos. Tenemos que salir de este círculo destructivo y pernicioso que es el mundo editorial y vender nuestros libros donde de verdad se parte el bacalao.
– Domínguez: ¡Cállate, Julián! ¡Ya te dije ayer que esas ideas tuyas no son más que tonterías!
– Mongé: Y, además, la directora de marketing soy yo. Me puenteas porque soy mujer, lo sé.
– Ferrater: No, Bernardo, déjalo que exprese sus ideas. Estamos en un “brain storming” y, a veces, de lo que parece una chorrada salen buenas soluciones. “Feel free”, Julián. Para un buen “breafing” es necesario abrir nuestras mentes y dejar fluir la inteligencia.
– Viñuales: Bernardo no quiere hacerme caso, pero yo, si fuera el jefe, vendería mis libros en los estancos, los puticlubs y los casinos de juego. Asociaría nuestra marca a los principales vicios de los españoles: el juego, el tabaco y el sexo. Por muy profunda que sea la crisis, los españoles nunca dejarán de fumar y de follar. Y en el caso del juego hay datos que demuestran que se incrementa la cifra gastada en los momentos económicos más difíciles. Mira lo que nos vamos a gastar en lotería esta navidad: más de 400 millones de €.
– Ferrater: Interesante, Julián, interesante.
– Viñuales: Tengo hasta un slogan: “Arruinarás tu vida si continuas por el mal camino. Con libros MALPASO se te hará más corto el camino”. Hasta rima, ¿eh? Ya estoy viéndolo en posters que colocaríamos en todos los prostíbulos, estancos y garitos de España. Y no voy a cobrar por la idea, Bernardo. Se la cedo gratis a la editorial.
– Domínguez: ¡Qué he hecho yo, Dios mío…!
– Mongé: eres un cerdo, Viñuales.
– Viñuales: Y tú una cursi y una mojigata.
– Mongé: Que conste que como directora de marketing estoy en contra de hacer campañas de promoción como esa. Me parece una aberración.
– Ferrater: Tranquila, Berta, tranquila. Hay que dejar que la cabeza se vacíe. Lo apunto, Julian, quién sabe… Permitirme otro slogan: “Busque, compare, y si encuentra algo mejor… Cómprelo”. ¿Os acordáis de aquel anuncio tan rompedor del detergente COLÓN con el que Manuel Luque se hizo famoso dirigiéndose directamente a las amas de casa? Tenemos que hacer algo parecido, pero con libros.
– Domínguez: pero aquello era muy casposo ¿no?
– Mongé: Y, además, ya está muy visto. Es antediluviano.
– Ferrater: Os hablo de la idea rompedora, de dar un puñetazo en la mesa y decir aquí estoy yo. ¡Soy MALPASO y tengo un mensaje revolucionario! Y os voy a joder a todos ¡A todos! ¡Mierda!
Nota de la transcriptora: el grito del publicista y el golpe sobre la mesa hicieron que el micrófono colocado en el centro de mesa quedara inutilizado. El segundo micro ,el del cuadro de los ciervos, siguió, por suerte, funcionando. Son las 4 de la madrugada. Nadie ha tocado los sándwiches.
-Domínguez: Eso es, Rafa. Revolución, Revolución. ¡Me cago en la hostia, cojones! Así me gusta escucharte.
– Ferrater: Dejadme que me concentre durante diez minutos. Os ruego que no habléis, que cerréis los ojos y que unamos nuestras manos. Necesito que me transmitáis vuestra energía y vuestros conocimientos. Chisssss, sileeeeeeecio.
Nota de la transcriptora: transcurren 9 minutos y 35 segundos en los que no se oye ni el vuelo de una mosca.
– Ferrater: ¡Ya lo tengo! ¡Sí, eso es! ¡Va a ser un manifiesto terrorista! Como los comunicados de ETA. ¡Ya lo veo! Mirad aquí, os lo pinto. Y vamos a asaltar una librería, un “alunizaje”. Y días después diremos que todo fue una broma. ¡Es transgresor que te cagas! ¿Que no?
– Domínguez: Sí, sí, qué bueno, genial, Rafa. El mundo editorial se va a cagar en las bragas. Me gusta, me gusta. ¿Qué opinas, Berta?
-Mongé: Es muy… muy bueno, sí. ¿Nos podemos ir ya?
– Ferrater: Vuestra participación, vuestras ideas han sido importantísimas para que mi cerebro las procesara y mi vasta cultura publicitaria me permitiera parir esta gran idea. “You did a great job, guys”. Sin la fuerza que me habéis transmitido nunca hubiera llegado a exprimir de este modo mi creatividad. Modestia aparte: somos la hostia. “¡What a team!” Este anuncio, os lo vaticino, va a pasar a la historia.
Nota de la sargento Margaret:
El día 17 de diciembre de 2014 recibo en el correo de la Patrulla de Salvación un email de un tal Daniel Orozco (empleado de MALPASO) que dice:
El falso robo a la Llibreria Calders de Barcelona es una campaña de la editorial Malpaso. El supuesto robo de libros que tuvo lugar el pasado 9 de diciembre en la Calders de Barcelona, con filmaciones que se propagaron extraordinariamente por las redes sociales convirtiendo el suceso en noticia, se desvela como una campaña viral de la editorial Malpaso.” (…)” Se trata de una campaña para dar a conocer al gran público lector nuestro sello editorial”, afirma Berta Mongé, coordinadora de Marketing de Malpaso. En cuanto al contenido de la campaña, creemos que ésta habla por sí sola, y sí, los libros de Malpaso son pequeñas joyas, así que no está mal el botín. Hemos querido poner en valor el libro como objeto de deseo, sin renunciar a la ironía y a la radicalidad, y aprovechar las estrategias que ofrece el laberinto de las redes sociales y la comunicación online para llegar a los lectores.
Los supuestos asaltantes de la librería leen en pantalla un manifiesto que dice cosas como:
Malpaso reivindica:
Su lucha decidida por una lectura más libre y menos obediente. Lucha que empieza por reclamar el valor del libro como arma de resistencia crítica y de la lectura como forma de liberación.
Su intención de seguir publicando cuantos libros y perpetrando cuantas acciones sean necesarias hasta que el acto de leer recupere el sentido que nunca debería haber perdido: el placer de la lectura.
El respeto a los lectores, al ser ellos quienes deciden qué libros leer y dónde comprarlos.
Se añaden al correo varios enlaces a You tube:
Links a los vídeos de la campaña:
http://youtu.be/U-X2sG908Q4
http://youtu.be/X3IUJ6DvZ7Y
https://youtube.com/watch?v=TixReioguB0
https://www.youtube.com/watch?v=EYGbErIMHv8
La Patrulla de Salvación, reunida de urgencia y en pleno, ha decidido disolverse. Si MALPASO va a defender el libro y la buena literatura de esta manera, nosotras nos vamos a casa.
-Daphne, tengo ganas de vomitar.
-Yo también, mi sargento.
– ¿El sentimiento de vergüenza ajena te puede llegar a producir náuseas?
-Creo que sí, mi sargento.
Patrulla de salvación 